Lutter contre les clichés sur "la femme" dans la pub

Philippe Chibani-Jacquot
Alternatives Economiques Poche n° 063 - septembre 2013
couverture
Femmes-hommes, l'égalité en action
septembre 2013

Miroirs de notre société, la publicité et le marketing ne parviennent pas à se défaire des stéréotypes sexistes qui peuplent leurs messages.

C'est bien connu les femmes rient comme des hyènes.
En septembre 2012, la marque de canapés Cuir center lançait une publicité assimilant trois hyènes hurlantes à trois femmes hilares.
L'agence de pub visait le trait d'humour en mettant en scène un vrai faux test sur animaux, où des hyènes occupaient joyeusement un canapé avant de laisser la place aux utilisatrices finales.
Une plainte fut déposée par l'association Chiennes de garde pour dénoncer l'usage du stéréotype devant le jury de déontologie publicitaire (JDP), instance chargée des litiges au sein de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) [1].


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